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Branding: Gestión y desarrollo de una marca (Programa detallado)

Objetivo:

Adquirir conocimientos sobre la importancia del branding y su gestión en las organizaciones, haciendo hincapié en el desarrollo de una marca y en la elaboración de un plan de comunicación tanto online como offline.

Requisitos:

Conocimientos básicos de informática, manejo de Internet y redes sociales.

Programa del curso

1.- La marca, el punto de partida

Objetivo

Diferenciar los conceptos de branding e identidad corporativa, así como su aplicación en el sector público y privado.

Contenido

  1. La marca, el punto de partida
    1. Introducción
    2.  ¿Qué es exactamente una marca comercial?
    3. Gestión de marca en Administraciones públicas
    4. Resumen
Arriba

2.- Elementos tangibles de una marca

Objetivo

Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.

Contenido

  1. Elementos tangibles de una marca
    1. Introducción
    2.  Arquitectura de marca
    3. Nombre de una marca
    4. Logotipo
    5. Eslogan
    6. Resumen
Arriba

3.- Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?

Objetivo

Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.

Contenido

  1. ¿Cuál es el valor de una marca?
    1. Introducción
    2. Elementos intangibles de una marca
    3. Resumen
Arriba

4.- Posicionamiento de una marca: creando personalidad

Objetivo

Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.

Contenido

  1. Posicionamiento: creando personalidad
    1. Introducción
    2.  Posicionamiento de marca
    3.  Los 12 arquetipos de marca
    4. Otros marcos de clasificación
    5. Resumen
Arriba

5.- Tipos de branding

Objetivo

Adquirir conocimientos sobre qué es el branding, los diferentes tipos que existen y su utilidad en la sociedad actual.

Contenido

  1. Tipos de branding
    1. Introducción
    2. Evolución del branding
    3.  Tipos de branding
    4. Resumen
Arriba

6.- Diseñar una estrategia de branding

Objetivo

Adquirir conocimientos para desarrollar una estrategia de marketing offline y online.

Contenido

  1. Diseñar una estrategia de branding
    1. Introducción
    2. Realizar un plan de comunicación
    3. Estrategias de comunicación integrada
    4. Resumen
Arriba

7.- Estrategias branding digital

Objetivo

Aprender las últimas tendencias para desarrollar una estrategia de marketing digital.

Contenido

  1. Estrategias de branding digital
    1. Introducción
    2. Estrategias en redes sociales
    3. Resumen
Arriba

8.- Gestión de la reputación de una marca

Objetivo

Aprender a controlar, gestionar y solucionar problemas de imagen marca.

Contenido

  1. Gestión de la reputación de una marca
    1. Introducción
    2. Gestionar la reputación
    3. Gestión de crisis
    4. Resumen
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