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Diseño de estrategias digitales (COMM097PO) (Programa detallado)

Objetivo:

Establecer unos objetivos centrados en el cliente digital y en la nueva arquitectura tecnológica y de datos, transformando las estrategias empresariales.

Requisitos:

Es recomendable tener conocimientos básicos de Internet y de programas de ofimática como Excel, Word o PowerPoint.

Programa del curso

1.- Inbound Marketing (I): Fundamentos

Objetivo

Conocer los fundamentos del Inbound Marketing y su relación con el marketing de contenidos

Contenido

  1. Inbound Marketing. Fundamentos
    1. Introducción
    2. Inbound Marketing VS marketing de contenidos
    3. Etapas de Inbound
    4. Resumen
Arriba

2.- Inbound Marketing (II): Estrategias de Marketing Digital

Objetivo

Profundizar en la estrategia del e-mail marketing como máximo representante del marketing de permiso y en los procedimientos para realizar test A/B. 

Contenido

  1. Inbound Marketing (II). Estrategias de Marketing Digital 
    1. Introducción
    2.  Marketing de permiso
    3. E-mail Marketing
    4. A/B Testing
    5. Tipos de estrategia
    6. Resumen
Arriba

3.- Inbound Marketing (III): Creación de contenidos

Objetivo

Emplear metodologías para la curación y la creación de contenidos digitales.

Contenido

  1. Inbound Marketing (III): Creación de contenidos
    1. Introducción
    2. Newsletter y blog
    3. Curación de contenidos
    4. Storytelling
    5. Resumen
Arriba

4.- Inbound Marketing (IV): El Blog como Base de la Estrategia Digital

Objetivo

Gestionar la creación de un blog y la difusión de los contenidos que se publican. 

Contenido

  1. Inbound Marketing (IV): El blog como base de la estrategia digital
    1. Introducción
    2. ¿Qué es y qué aporta un blog?
    3. Mi primer blog
    4.  Diseños y plantillas
    5. Cómo destacarlo en la web: herramientas
    6. Resumen
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5.- Inbound Marketing (V): Buyer Persona

Objetivo

Crear buyer personas en las que enfocar las estrategias digitales y diseñar su customer journey map. 

Contenido

  1. Inbound Marketing (V): Buyer Persona
    1. Introducción al buyer persona
    2. Cómo crear tu Buyer Persona
    3. Herramientas
    4. Resumen
Arriba

6.- Plan de Marketing Digital

Objetivo

Definir el plan de marketing digital, desarrollando el análisis de situación, los objetivos, las estrategias digitales, las tácticas y los recursos necesarios para implementarlo. 

Contenido

  1. Plan de Marketing Digital
    1. Introducción
    2. Plan de Marketing
    3. Qué es el marketing digital
    4. Estrategias de marketing digital
    5. Resumen
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