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Inbound marketing y marketing de contenidos (Programa detallado)

Objetivo:

Enseñar a los participantes cómo atraer y convertir a los clientes potenciales en clientes leales mediante la creación y distribución online de contenido valioso y relevante. Al finalizar este curso serás capaz de planificar y ejecutar una estrategia de marketing de contenidos basada en la metodología Inbound. 

Requisitos:

Es recomendable tener conocimientos básicos de Internet y de programas de ofimática como Excel, Word o PowerPoint.

Programa del curso

1.- Introducción al Inbound Marketing y al Marketing de contenidos

Objetivo

Conocer los fundamentos del Inbound Marketing y su relación con el marketing de contenidos

  • RA1 - Identificar las diferencias entre inbound marketing y marketing tradicional aplicadas a casos reales. (CONOCIMIENTO)
  • RA2 - Identificar el tipo de contenido adecuado para cada fase del proceso de compra del consumidor digital. (DESTREZA)
  • RA3 - Elaborar contenidos específicos para cada fase del embudo de conversión. (DESTREZA)
  • RA4 - Sintentizar una estrategia de marketing de contenidos en un mapa de contenidos para un buyer persona determinado. (DESTREZA)

Contenido

  1. Inbound Marketing y Marketing de Contenidos. De la teoría a la práctica
    1. Introducción
    2. Definiciones y metodología
    3. Conceptos básicos del Inbound Marketing y Marketing de Contenidos
    4. Resumen
Arriba

2.- Herramientas básicas Inbound Marketing: Buyer Persona y Customer Journey Map

Objetivo

Crear buyer personas en las que enfocar las estrategias online y diseñar su customer journey map.

  • RA5 - Aplicar la metodología explicada en el curso para crear buyer personas. (DESTREZA)
  • RA6 - Aplicar la metodología explicada en el curso para elaborar el mapa de recorrido del cliente (DESTREZA)

Contenido

  1. Herramientas básicas del Inbound Marketing: Buyer Persona y Customer Journey Map
    1. Introducción al buyer persona
    2. Cómo crear tu Buyer Persona
    3. Cómo crear un Customer Journey Map
    4. Resumen
Arriba

3.- Conceptos básicos de SEO aplicados al Marketing de Contenidos

Objetivo

Aplicar estrategias y técnicas SEO en la creación y optimización de contenidos a la hora de implementar una estrategia de marketing de contenidos

  • RA7 - Aplicar técnicas SEO en la elaboración de contenidos (DESTREZA)
  • RA8 - Elaborar un texto optimizando los principales elementos del SEO (DESTREZA)

Contenido

  1. Conceptos básicos de SEO aplicados al Marketing de Contenidos
    1. Introducción
    2.  ¿Qué es el SEO?
    3. Conceptos clave SEO 
    4. Cómo hacer una estrategia SEO paso a paso
    5. Resumen 
Arriba

4.- El Marketing de Contenidos en la Práctica

Objetivo

Poner en práctica una estrategia de marketing de contenidos.

  • RA16 - Elaborar un calendario de contenidos que sintetice una estrategia de marketing contenidos definida. (DESTREZA)
  • RA17 - Llevar a cabo la implementación de un calendario editorial.  (DESTREZA)

Contenido

  1. El Marketing de Contenidos en la Práctica
    1. Introducción
    2. Calendarización de contenidos
    3. Tipos de enfoques del calendario de contenidos
    4. Elementos del calendario de contenidos
    5. Creación de contenidos
    6. Resumen
Arriba